Di sebelah barat daya Yokohama, Jepang, Fujifilm telah menghabiskan beberapa tahun terakhir memperluas fasilitas produksinya, menggelontorkan miliaran yen ke pabriknya karena berupaya memenuhi permintaan global akan produk unggulannya: film kamera instan.
Di tahun 2025, ketika konsumen bisa membeli ponsel dengan kamera 200 megapiksel , fotografi instan sedang marak. Sebuah objek nostalgia atau kebaruan, tergantung usia, mudah digunakan dan praktis; fotografi analog untuk para penghobi yang tidak ingin terjun ke dunia film 35mm.
Instax dari Fujifilm adalah merek terbesar di industri ini. Hampir 30 tahun setelah peluncurannya, pada bulan April, Instax mengumumkan bahwa penjualannya telah melampaui 100 juta unit di seluruh dunia , dengan perusahaan tersebut mencatat rekor penjualan selama empat tahun berturut-turut.
Rangkaian kamera telah berhasil melawan modernitas, dan menemukan penggemar baru yang membayar satu dolar atau lebih per jepretan.
Daya tariknya "sangat bertolak belakang" dengan efisiensi dan kejelasan fotografi digital modern, ujar Ryuichiro Takai, manajer umum grup foto konsumen di Fujifilm, dalam sebuah panggilan video. Namun, "bagi orang-orang yang menganggap remeh kamera digital, hal yang ketinggalan zaman ini (fotografi instan) bisa menjadi bentuk hiburan yang benar-benar baru."
Dulu tidak sepopuler ini. Lalu mengapa sekarang? Dan apa yang dikatakan kesuksesannya tentang kita — sebagai konsumen, dan bagaimana kita memandang, dan ingin menjalani, hidup?
Catatan editor: Untuk fitur ini, produser CNN Yumi Asada membawa instax WIDE 400 keliling Tokyo selama seminggu, mengabadikan pemandangan di seluruh kota.
Sejarah singkat foto-foto kecil
Instax bukanlah kamera instan pertama yang diproduksi oleh Fujifilm.
Polaroid dan Kodak sudah meluncurkan kamera instan beberapa tahun sebelumnya , tetapi belum membuat gebrakan signifikan di pasar Jepang ketika Fujifilm memperkenalkan jajaran Fotorama pada tahun 1981. Namun, meskipun penjualan domestiknya positif, Fotorama belum memiliki jejak global atau budaya yang kuat.
Pada tahun 90-an, Takai mengatakan Fujifilm memperhatikan popularitas purikura — bilik foto yang mencetak stiker foto — di Jepang, dan berusaha menggabungkan kecepatan dan kesenangannya dengan kekompakan rangkaian kamera QuickSnap sekali pakai Fujifilm.
Instax mini 10, yang diluncurkan pada tahun 1998, adalah hasilnya. Berbentuk persegi panjang dengan tepi membulat, kamera yang ceria ini menghasilkan cetakan persegi panjang pada film berukuran sekitar 5 x 7,5 cm. Kamera ini melejit di pasar domestik, dan segera diikuti oleh jajaran Instax WIDE, yang menghasilkan foto berukuran lebih dari dua kali lipat, dan versi-versi lain dari Instax mini.
Pada tahun 2002, perusahaan mencatat penjualan tahunan sebesar 1 juta untuk pertama kalinya. Dua tahun kemudian, penjualan anjlok hingga sepersepuluhnya seiring dengan semakin populernya fotografi digital. Kemudian muncullah ponsel pintar. Butuh waktu hampir satu dekade bagi Instax untuk bangkit kembali, dengan peluncuran Mini 8 pada tahun 2012, yang dipasarkan sebagai "kamera termanis di dunia," kata Takai, dan populer di kalangan pembeli muda di Asia.
Polaroid, yang diguncang dua kebangkrutan, meninggalkan bisnis kamera dan film instan pada tahun 2008. Instax, yang memanfaatkan momen tersebut, memasuki pasar AS dan pasar internasional lainnya pada tahun 2015.
"Instax memang banyak yang benar, terutama soal waktu," ujar Jaron Schneider, pemimpin redaksi publikasi fotografi PetaPixel. "Tiba-tiba, Fujifilm menjadi satu-satunya yang memproduksi kamera instan yang mudah diakses."
Pada tahun 2017, Instax memperkenalkan format foto persegi — yang dulu identik dengan Polaroid. Setahun kemudian, Instax melaporkan penjualan tahunan sebesar 10 juta kamera untuk pertama kalinya.
"Rasanya seperti ledakan popularitas yang tiba-tiba muncul," kata Schneider. "Tapi sebenarnya, tren ini sudah ada sejak beberapa tahun lalu. Pada tahun 2023, Instax menguasai lebih dari separuh bisnis kamera Fujifilm . Pertumbuhan yang luar biasa hanya dalam satu dekade, tetapi paruh pertama dari periode 10 tahun itu dihabiskan untuk membangun dan mempertahankannya."
Kamera “melawan waktu”
Di balik kesuksesan ini terdapat strategi produk dan pemasaran yang cerdas. Menyasar berbagai pasar budaya anak muda, Instax telah berkolaborasi dengan Taylor Swift dan BTS, Universal Studios dan Pixar untuk edisi khusus, serta menjalin kemitraan dengan seri breakdance internasional dan pekan mode. Bahkan, Instax telah merambah ranah digital: dalam Final Fantasy XIV, edisi terbaru dari seri gim video Jepang, pemain dapat menggunakan kamera Instax sebagai bagian dari permainan.
pa yang dulunya merupakan media fotografi cepat kini menjadi hal baru yang lambat bagi generasi muda. Namun, Schneider yakin daya tarik pengalaman analog lebih dari sekadar hiburan.
"Generasi Z dan Generasi Alfa haus akan nostalgia seperti yang dimiliki generasi milenial," ujarnya. "Mereka sangat ingin memiliki sesuatu yang membahagiakan untuk dikenang kembali sebelum dunia menjadi begitu digital, tetapi mereka tidak bisa. Itulah sebabnya mereka berbondong-bondong ke fotografi film dan hobi yang lebih nyata. Apa pun dilakukan untuk menjauhkan mereka dari realitas mereka, yaitu layar, layar, dan lebih banyak layar."
Terus-menerus online itu melelahkan dan, sejujurnya, tidak semenyenangkan saat-saat bersama teman. Instan, dan analog pada umumnya, memungkinkan Anda menikmati momen-momen itu dan mengingatnya tanpa harus meninggalkannya.
Takai mengatakan dalam riset perusahaannya, memperlambat, lebih memikirkan saat mengambil foto, dan kepuasan—serta keamanan—dari memegang media fisik adalah kualitas yang disukai pengguna lintas generasi. "Mereka bilang sangat berharga bisa 'menyentuh kenangan mereka'," ujarnya.
Videografer asal Tokyo, Daishi Kusunoki, 35 tahun, mulai menggunakan Instax musim panas ini untuk mendokumentasikan perjalanan bisnis dan pribadinya. "Rasanya seperti terpotong dari masa lalu," ujarnya melalui email.
"Film (Instax) mahal, jadi saya jadi lebih berhati-hati," tambah Kusunoki. "Sebelum menekan rana, saya secara alami menjadi lebih peka terhadap cahaya, bayangan, dan pembingkaian."
“Karena saya terbiasa dengan kamera digital berperforma tinggi beberapa tahun terakhir, keterbatasan ini bisa menjadi cara yang baik untuk belajar fotografi, dan ada rasa tantangan dan kesenangan yang bisa didapat dari ketidaknyamanan ini.”
Jepang lebih maju daripada Barat dalam hal kebangkitan fotografi analog, kata Schneider, yang mengaitkannya dengan budaya kegiatan rekreasi yang lebih "membumi". Namun, ia juga yakin ada faktor-faktor universal yang membuatnya semakin menarik.
"Kita melihat kembalinya analog karena orang-orang melihatnya sebagai format gambar yang lebih asli dan autentik. Tidak ada AI, tidak ada penyuntingan, hanya momen yang terekam dalam waktu," ujarnya. "Ini sudah cukup sering kita lihat sebelum ledakan besar AI, tetapi sekarang jelas lebih sering terjadi karena kita terus-menerus dihadapkan pada gambar yang tidak jelas."
Fotografi instan, dengan segala keterbatasannya, merupakan benteng yang mudah diakses melawan modernitas, di mana melihat tidak selalu berarti percaya.
"Ini reaksioner dan mundur," kata Takai. "Ketika orang bertanya, 'Mengapa instax diterima begitu positif di era digital ini?' kami hanya menjawab, ini melawan waktu."
Bukan berarti Instax tidak beranjak dari masa kini; selama lebih dari satu dekade, Instax telah memproduksi printer mandiri yang terhubung ke ponsel pintar, dan meluncurkan kamera hibrida dengan sensor digital, yang mampu mencetak foto sekaligus membagikannya di media sosial. Namun, kesamaannya adalah cetakan genggam berukuran kecil, yang sebagian besar tetap tidak berubah sejak pergantian abad.
Saat ini, kamera Instax tersedia di lebih dari 100 negara, dan 90% penjualannya berada di luar Jepang, menurut Fujifilm, yang menunjukkan daya tarik global fotografi instan. Bahkan Polaroid pun kembali, bangkit kembali sebagai merek di tahun 2020, dan berusaha mengejar ketertinggalan. "Mereka mencoba menghidupkan kembali semangat Fujifilm, tetapi semua orang tahu itu tidak semudah itu," ujar Schneider.
Bagi Fujifilm, konsistensi dan bermain dalam jangka panjang telah membuahkan hasil.
"Tim kami (memposisikan) Instax untuk menjadi sebuah budaya yang akan mengakar di seluruh dunia, bukan sekadar ledakan sesaat," kata Takai. "Itulah arahnya."
Post a Comment