Dabur, pesaing Colgate-Palmolive di India, menjadikan pasta giginya sebagai uji nasionalisme dengan meminta konsumen menjauhi merek Amerika, karena perusahaan mengintensifkan promosi barang lokal di tengah memburuknya hubungan dagang dengan Amerika Serikat.
Perdana Menteri Narendra Modi pada hari Kamis menegaskan kembali seruannya untuk menggunakan “Swadeshi,” atau barang-barang buatan India.
Modi mengatakan bahwa anak-anak harus “membuat daftar” barang-barang bermerek asing, sementara guru harus mendorong mereka untuk tidak menggunakannya.
Presiden AS Donald Trump minggu lalu mengenakan tarif hingga 50% pada barang-barang impor India, yang mendorong pendukung Modi untuk memulai kampanye WhatsApp untuk memboikot merek-merek Amerika termasuk McDonald's, Pepsi, dan Apple.
Perusahaan barang konsumen Dabur, yang bernilai $11 miliar, memasang iklan di surat kabar halaman depan minggu ini dengan memuat foto kemasan pasta gigi tanpa merek yang menyerupai kemasan Colgate.
Tanpa menyebut nama pesaingnya, iklan tersebut mengatakan merek pasta gigi favorit India adalah Amerika, dan Dabur adalah pilihan “Swadeshi”.
“Lahir di sana, bukan di sini”, katanya, mengacu pada pasta gigi yang tidak disebutkan namanya, dalam font bergaya merah, putih, dan biru bendera Amerika.
Dabur menolak mengomentari iklan tersebut, dan Colgate tidak menanggapi pertanyaan dari Reuters.
Colgate memiliki pangsa pasar pasta gigi sebesar 43% di India, diikuti oleh unit Unilever di India, yang merupakan rumah bagi merek Pepsodent di negara tersebut.
Dabur berada di posisi ketiga dengan pangsa 17%, menurut data Euromonitor untuk tahun 2024.
Populasi India yang berjumlah 1,4 miliar merupakan pasar utama bagi barang-barang konsumen Amerika, yang sering kali dibeli dari pengecer daring AS, Amazon, dan selama bertahun-tahun jangkauan merek-merek AS telah meluas hingga ke kota-kota kecil.
Iklan Dabur di surat kabar Times of India bahkan memuat kode QR yang mengarahkan konsumen ke tautan belanja di situs web Amazon India, yang mencakup sekitar sepertiga penjualan daring domestik.
Karthik Srinivasan, konsultan komunikasi, menyebut strategi periklanan Dabur dan lainnya sebagai “pemasaran momen.”
"Bagaimana kita bisa mendapatkan manfaat dari sentimen itu, setidaknya untuk minggu ini dan minggu depan? Itulah yang sebenarnya dilakukan semua merek ini," ujarnya.
Perusahaan lain yang menggunakan taktik serupa termasuk Amul, perusahaan susu terbesar di India, yang telah menerbitkan kartun yang menampilkan produk “Buatan India” di akun media sosialnya, dengan satu iklan animasi yang menunjukkan maskotnya memegang bendera India dan sepotong mentega.
Penyedia email India, Rediff, yang populer bertahun-tahun lalu sebelum maraknya Yahoo dan Google Mail, juga mengeluarkan iklan di surat kabar yang menyebut layanannya sebagai “mail of India” yang membantu menjaga intelijen bisnis pelanggan tetap lokal.
Post a Comment